Philippe Noël

La marque Porsche adore marier aujourd’hui et hier. En 2020 avec sa « Targa 4S Heritage Design », et actuellement avec la « 911 Sport Classic ». L’héritage du classique, en quelque sorte. Cette fois le constructeur allemand met en scène (sur une chanson de 1971 signée Shirley Bassey, Where Do I Begin, la classe) un couple qui rattrape son passé malgré les routes sinueuses – de la vie, paraboliquement. Mais si la nouvelle Porsche va plus vite que l’ancienne, jamais elle ne la dépasse. Aussi supérieure technologiquement soit-elle, la modernité honore la tradition et le « twin-turbo flat-six engine » respecte la mémoire. La force du présent relève de cette capacité à revivre l’histoire.

Après la « néostalgie » voici la « newstalgia ». Toujours sur le principe de l’idéalisation d’un passé dont le futur reprend forme aujourd’hui, il s’agit ici de superposer plusieurs époques. Du souvenir du désir de l’idéal (alias le romantisme baudelairien) nous passons au souvenir du souvenir de l’idéal, à la nostalgie de la nostalgie. Et le design, comme tout objet culturel, s’avère intimement lié au temps, donc à cette approche du temps dans le temps. Dans le cas d’une réédition il va s’agir de conjuguer un hier au présent – que Penta, pour exemple (tant qu’à faire), traduit par c’était mieux maintenant. Ou qu’il s’agisse d’une création ex-nihilo, comme pour la chaise « AI » de Philippe Stark, pour qui en l’occurrence ce serait plutôt c’était mieux après.

Voici quelques semaines le monde apprenait que le groupe Facebook changeait d’univers et accessoirement de nom. Une vidéo de 40 minutes, animée par Marc Zuckerberg debout devant un poêle à bois, présentait ainsi Meta et son métavers – metaverse en californien. Un univers augmenté donc, méta désignant « ce qui est sur un plan différent permettant de voir différemment le plan initial » (Olivier Ertzscheid). En d’autres termes il s’agit d’accéder en tant qu’avatar, depuis un casque ou autres lunettes connectés, à différents espaces virtuels « allant du bureau d’entreprise digital à des espaces ludiques » (Critikat). En théorie nous pouvons alors imaginer des métaespaces vierges de plan, capables d’accueillir toutes les imaginations, notamment en matière de design.

Cet été le Comité Colbert commandait à l’Ifop une étude intitulée le luxe français, une valeur sûre dans le monde qui vient. Réalisée en France, aux États-Unis et en Chine, ladite étude « souligne la prééminence de la France dans ce secteur, si désirable pour les Américains et les Chinois ». Soit, mais qu’en est-il du « mobilier, design » dans cette analyse du luxe ? 

Il semble loin ce jour où le prix de son recyclage intègrera celui d’un produit fini. Pour une raison simple – relevée par le prospectiviste Philippe Cahen s’appuyant sur une étude de l’OPECST : le recyclage coûte de plus en plus cher. Du coup l’économie circulaire a tendance à tourner en rond. Heureusement, le constat ne vaut pas dans tous les secteurs, dont certains tirent profit de ce nouvel engouement pour la seconde main. Enfin surtout deux secteurs, la mode et le design.

Avec Matrix Resurrections cette année devrait voir ressusciter le personnage de Neo. Neo, un pseudo, mais aussi un préfixe. Néo. Nouveau. Une renaissance donc. Et c’est bien de ça dont il s’agit lorsque Françoise Fassin, Dg adjointe (et planneuse stratégique) de l’agence Initiative France, parle dans une interview au site INfluencia de « néostalgiques ». De ces nouveaux nostalgiques qui « chinent, jardinent, bricolent et jouent pendant des heures sur les vieux Atari 520 et les Commodore 64 de leur enfance ». Les aîné(e)s de la génération Y. Quand leurs cadets, ces « escape gamers » de la génération Z, « vantent les mérites de l’éloge de la fuite, [tentant] de se soustraire à une société qu’ils considèrent illégitime en s’installant à la campagne, en réaménagent leur intérieur pour le transformer en cocon protecteur, en écoutant des podcasts dans les transports ou en jouant sur leur console ».